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本書的作者是「送行者」的劇本作者-小山薰堂所著。一開始的確是因為看過「送行者」這部電影才會對這本書產生注意。不過真正翻看這本書之後，卻感覺很棒。原因是對生活麻木的一般人，已經很少在生活中還能有什麼新意，大多是日復一日的過著生活，而這樣一成不變的生活模式還能夠期望這些人在職場或工作上產生什麼創意。
作者提到，光是把錢用來傳遞訊息就太可惜了。提到宣傳，一般人都免不了會想把錢花在「宣傳方式」上頭。但是對小山來說，寧可花錢做些有趣的小機關，吸引大家來看。
作者認為感動人心的創意，需要的不是「完美」、「無欠缺」、「相同」，反而是「不完美」、「匱乏」和「衝突」。
這本書裡頭就舉了許多例子，是作者以「太可惜了」的觀點所做的創意聯想，有些未免太天馬行空；但卻提供創意枯竭連生活也枯燥乏味的人們一個創意發想的方向。想想看，我們的生活已經太久缺少感動？
在第一章，作者提到「企劃是什麼？」我因為有幾個朋友在做企劃，感覺他們把工作做的很痛苦。看過小山薰堂對企劃的定義後，終於明瞭為何我那些朋友無法對企劃這個工作產生熱情。作者認為要讓平凡無奇的東西發光，秘訣在於能讓人投入大量感情。至於如何從普通中挖掘出「有趣」，就是創意企劃最需要思考的事情。
作者舉了品牌價值為例。再平凡的東西，也都能因為品牌而閃閃發光。
能讓人投入多少感情，便決定其價值。
事先能灌輸多少價值，就決定這個東西往後的價值。我們對於將要公諸於世的東西，到底能夠灌輸多少價值，又能讓人投入多少感情呢？思考這種方法的行為，就叫做「企畫」。
作者提到，光是把錢用來傳遞訊息就太可惜了。提到宣傳，一般人都免不了會想把錢花在「宣傳方式」上頭。但是對小山來說，寧可花錢做些有趣的小機關，吸引大家來看。
作者認為感動人心的創意，需要的不是「完美」、「無欠缺」、「相同」，反而是「不完美」、「匱乏」和「衝突」。
這本書裡頭就舉了許多例子，是作者以「太可惜了」的觀點所做的創意聯想，有些未免太天馬行空；但卻提供創意枯竭連生活也枯燥乏味的人們一個創意發想的方向。想想看，我們的生活已經太久缺少感動？
在第一章，作者提到「企劃是什麼？」我因為有幾個朋友在做企劃，感覺他們把工作做的很痛苦。看過小山薰堂對企劃的定義後，終於明瞭為何我那些朋友無法對企劃這個工作產生熱情。作者認為要讓平凡無奇的東西發光，秘訣在於能讓人投入大量感情。至於如何從普通中挖掘出「有趣」，就是創意企劃最需要思考的事情。
作者舉了品牌價值為例。再平凡的東西，也都能因為品牌而閃閃發光。
能讓人投入多少感情，便決定其價值。
事先能灌輸多少價值，就決定這個東西往後的價值。我們對於將要公諸於世的東西，到底能夠灌輸多少價值，又能讓人投入多少感情呢？思考這種方法的行為，就叫做「企畫」。
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